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Todos los medios

El momento de la prensa regional

Así como se regularizó la aplicación de los recursos para la publicidad del gobierno federal, la atención a la prensa ganó el mismo recorte. La Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia de la República (Secom) pasó a atender directamente a los medios regionales.

Fue el caso del Café con el Presidente - hoy Café con la Presidenta - y de la columna semanal en la que el presidente Lula y, ahora, la presidenta Dilma, responden directamente a preguntas de los lectores de periódicos regionales. La Secom pasó también a organizar entrevistas con radios locales en todos los viajes de Lula y Dilma a los estados.

Los gobiernos de Lula y Dilma también innovaron en la utilización de los medios digitales, con la creación del Blog del Planalto y del Portal Brasil, además de los perfiles institucionales de la Presidencia de la República en medios sociales, como el Twitter y el Facebook. La relación con los comunicadores de ese campo también fue iniciada en ese período. En un acontecimiento histórico, Lula concedió la primera entrevista colectiva a blogueros independientes en el Palacio del Planalto.

Brasil en los medios internacionales

Los gobiernos del PT crearon también una asesoría especial para cuidar de la prensa extranjera. Con ello, Brasil logró mostrar de forma más eficiente a los medios internacionales los avances y retos de un país que se volvió protagonista en el escenario político y económico mundial.

La Secom organizó conferencias internacionales con varios ministros de Estado. En alianza con Embratur, organizó también varios press trips (viajes guiados para periodistas), en los que fueron presentados los atractivos culturales y naturales de Brasil.

Es con acciones como esas que los gobiernos Lula y Dilma mejoraron la imagen de Brasil en el
exterior, contribuyendo para el aumento del interés por nuestro país - lo que se traduce en más turistas, más inversiones extranjeras y más inserción en la escena internacional.