• English
  • Português
  • Español

Publicidad oficial

Fortalecimiento de los medios de comunicación regionales asegura más acceso a la información

El gobierno Lula implantó el concepto de medios técnicos, para definir el monto de recursos publicitarios al que cada medio de comunicación tenía derecho.

Es importante recordar que esos anuncios representan gran parte de la publicidad de cualquier medio de comunicación - incluso los grandes. Son recursos necesarios, por ejemplo, para divulgar las campañas de vacunación, el período de matrículas para el Enem, el acceso a la vivienda por medio del programa Mi Casa, Mi Vida, además de varios otros servicios que contribuyen para que el ciudadano usufructúe plenamente de sus derechos.

Antes, los pequeños medios difícilmente recibían anuncios del gobierno, aunque presentaran todas las condiciones para llevar a la población informaciones de interés público. En la mayoría de las ciudades del interior y también en varias capitales, son justamente esos medios los que aseguran al ciudadano el acceso a las informaciones más importantes para su día a día. Por lo tanto, para hablar con la mayoría del público brasileño no solo es importante sino necesario anunciar en esos medios.

Con los medios técnicos, el recurso publicitario pasó a ser proporcional a la circulación o audiencia del medio. Si una emisora de televisión tiene un 20% de audiencia en promedio, ella debe tener un 20% de los recursos publicitarios del gobierno federal para TV.

El resultado es que, a lo largo de los gobiernos del PT, los recursos publicitarios federales llegaron a más medios y a más municipios. Y, con ello, más personas tuvieron asegurado su derecho a la información pública. Los resultados son expresivos. En diez años, el número de medios de comunicación aptos a recibir publicidad del gobierno federal saltó de 499 (2003) a 9.663 (2013). Los medios técnicos y la regionalización de la publicidad permitieron tanto la democratización de los recursos publicitarios, como el acceso de los ciudadanos a informaciones fundamentales para su día a día.